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2024中国农产品电商发展报告:我国成全球最大农产品电商国 拼多多等引领数字转型
发布者:小编  发布时间:2024-12-18 10:34:36  点击:
   

  有关部门数据显示★★,2023年全国农产品网络零售额达5870★.3亿元★★,比上年增长12.5%★★★,呈现出东中西部竞相发展★★★、各类农产品加速覆盖的良好态势。而以拼多多为代表的电商平台,有望引领中国农产品数字化转型。

  该研讨会已连续举办十八届★★★,由商务部流通司★、农业农村部农业信息中心指导,数字农产品电商30人论坛主办★★★。会议期间,相关部委领导、农产品电商企业代表★★★、学者及行业人士总结了“数商兴农★★”的过往实践与经验,探讨未来的发展创新路径。

  ★★★“中国已成为世界第一大农产品电商国。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵表示★★,“20多年来,我国农产品电商从无到有,从小到大★★,关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销对接,关键在于在发展过程中不断创新运用新技术新媒体新平台★★★。”

  为助力农产品电商高质量发展,拼多多在田间地头兴起★“技术革命”。拼多多持续多年支持多多农研科技大赛★★、“拼多多杯★★★”科技小院大赛等赛事,助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。

  将数字技术应用到农产业★,在行业内已有探索。以拼多多为例,平台通过搭建★★★“农地云拼”系统★,将分散的农产品需求在线上归集★,形成爆款★,减少中间环节,让农产品直连消费者餐桌,降低终端售价的同时提高了农户收益。

  “农产品电商要为促进消费作出新贡献。”近日★★★,在2024中国农产品电商高层研讨会上,原国内贸易部总经济师★★★、著名流通经济专家丁俊发表示★★,“商务部把2024年定为促进消费年,农产品电商责无旁贷,要发掘农产品电商新动能★★,创新农产品电商新模式。★★”

  北京工商大学经济学院执行院长詹新宇表示,农产品电商近年来取得很多成绩,但还存在部分问题需要解决★★★,其中之一便是农村电商行业人才缺乏的现状★★★。

  ★★“农产品电商大有可为★★★。”丁俊发说,他建议,创新农产品电商的模式和场景,应从人才、生产工具★★★、生产关系入手★。其一,打造能创造新质生产力的战略人才、足够熟练掌握新增生产资料的应用型人才;其二★★,充分使用新型生产工具★,掌握核心技术★★,赋能发展新型农产品电商★★★;其三,塑造适应新质生产力的生产关系★,着力打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点,让国内先进、优质生产要素向发展新质生产力高效配置。

  上述负责人表示★★★,扶持“新新农人★★”最好方式不是直接给钱★★,而是建立一整套激励新农人跨越式发展的平台机制★★,让制度成为数字农业的放大器。★★★“在传统推流方式下,很多商家认为强者恒强★,大力便能出奇迹,但这一套方式在拼多多上走不通。我们的平台机制一直坚持产品导向,鼓励商家做产品创新,只要做好产品差异化,就有做大做强的机会”。

  根据拼多多的调查,截至2021年,平台上90后★★、95后、00后新青年商家占比超过49%★★,95后★★★“新新农人”占比超过13%,人数超过12.6万,其中大部分是返乡创业青年★★,而且★★★,一位“新新农人”返乡,能够带动5至10位95后。

  在当日研讨会上,北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》(下称★★★“《报告》★★★”)。该报告显示★,随着我国进入新的经济和消费周期,数字农产品电商也进入高质量发展时期★。现阶段重点任务应转向三农信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工★、营销、物流★、品牌等环节的数字化,以达成产业形态的整体变革。

  “数字农产品电商是新质生产力。★”丁俊发表示★★★,农产品电商在★★★“三农”发展中,特别是乡村振兴★★★、精准扶贫、改变农产品生产、流通、消费方式等方面所起的作用将越来越大。★★★“数字电商既是传统农产品电商发展的必由之路,也是发展新质生产力的具体体现★★。”

  《报告》指出★★★,电商在农业数字化升级的过程中应赋予新内涵,除了实物农产品交易,数字农产品电商还应包括服务类农产品★★、体验类农产品等★★。报告提出,以拼多多为代表的电商平台,将引领中国农产品数字化转型★★★。

  以科技小院大赛为例★,据介绍,拼多多已连续两届作为赛事支持方★★,助力高校学子交流,支持科技农产品的发展。例如,对于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙★★、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色农产品,拼多多通过农产品零佣金★★、百亿补贴等惠农政策,给予积极扶持★。

  王小兵表示,全国农产品网络零售呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势,特别是为打赢脱贫攻坚战,有效应对三年疫情作出了独献。“农村电商变革了农产品传统流通方式,成为农村数字经济发展的突破口和领头羊”。

  通过重投生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施,拼多多打造了生鲜农货48小时内发货、坏果包赔、边远地区包邮等行业标准。以新疆地区为例,平台自去年二季度起与中国邮政等快递企业合作★,开通新疆包裹中转集运包邮业务,改善了新疆消费者的网购体验。

  《报告》数据显示★,电商“下乡”★★★,农产品“出村进城★”的规模在持续增长★★。根据《报告》,2023年,全国农产品网络零售额达5870★★.3亿元,约为2014年的5倍★★。此外★★★,中国农产品物流总额再创新高★★★,2023年物流总额超过5.3万亿元★★,同比增长4★★.1%,从2021年到2023年★★,农产品物流总额连续三年超过5万亿元★★。虽然农产品进城规模增大★★★,“路费★★★”却下降了,数据显示,物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

  拼多多相关负责人表示,很多年轻人对电商感兴趣,但起初对电商经营并无概念。如何扶持★“新农人”就非常重要★,“我们的业务人员每天都会实时为商家答疑★,长期跟踪★、分析商家经营情况,针对运营问题★★,及时介入并提供改进建议★。此外,通过农云行动,我们每年深入农产带考察,除了提供现场培训,还通过走访,为商家一对一设计经营思路和方案★★★”。

  农业农村部信息中心主任王小兵分析道,农产品电商之所以能发展得既快又好★,关键在于不断运用新技术,通过互联网技术和信息化手段实现了产销对接。

  农云行动是拼多多引导农产区“数实融合★★★”的重要举措★★。2023年,拼多多发起农云行动,深入山西、四川★★★、陕西★、云南、湖北★★★、福建、山东★、江苏等农产带,为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导,助力乡村产业振兴与就业增长。农云行动也被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为★★“全国县域振兴典型案例”★。

  农产品如何提高质量★,围绕产品创新★,也是目前农产品电商面临的问题之一。《报告》指出★,部分农产品电商企业存在同质化竞争的问题,导致竞争成本较高,效益较低。




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